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Nike決定關閉近50%中國門店,線上業務成關鍵

2020-02-11 13:13:46 來源:環球鞋網 中國鞋網 http://www.fjsxxp.tw/

  中國鞋網02月11日訊,Nike首席執行官John Donahoe在聲明中表示,盡管形勢艱難,但集團依舊看好大中華區的長期發展潛力。不過他坦承,短期來看品牌業績會承受一定壓力,具體情況會在第三財季業績報告中進行更新。

  Barrons分析師也認為關店會對Nike的短期業績產生實質性影響。在截至去年11月30日的第二財季內,Nike品牌大中華區的銷售額大漲20%至18.47億美元,已連續22個季度錄得雙位數增幅,是Nike最大的增量市場。2019財年,中國市場為Nike貢獻了超過62億美元的銷售額,占總收入的16%,僅次于北美和歐洲。同時,Nike每年約有23%的鞋履和27%的服裝產品在中國的工廠生產。

  不過也有業界人士認為,作為運動服飾行業的領頭羊,市值逾1200億美元的Nike擁有足夠實力應對此次挑戰,其在中國線上市場的布局也會為品牌筑起一道護城河。有報告指出,在這個史上最長的春節假期,宅在家的中國消費者對于文化娛樂的消費熱情高漲,在家健身打卡更成為最受歡迎的消遣活動之一。

  而在這方面,Nike早在疫情發生前就已做好十足準備。除了中國官網,Nike于2012年入駐天貓開設了官方旗艦店,目前已擁有逾2390萬粉絲,同時該品牌也在微信設有官方精品店以及健身體驗房等小程序。

  在這個史上最長的春節假期,宅在家的中國消費者對于文化娛樂的消費熱情高漲,在家健身打卡更成為最受歡迎的消遣活動之一

  Nike App還于去年底推出了中文版,旨在進一步為中國會員提供最優質的服務,打造個性化、沉浸式體驗,激勵并鼓舞每一位中國消費者讓運動成為每日習慣。Nike全球副總裁兼大中華區總經理董煒表示,中國消費市場體量巨大,數字消費十分發達,通過Nike App中文版,中國消費者不僅可以利用支付寶與微信兩大平臺進行快捷支付,通過微信賬號快速綁定及登錄,還可在社交平臺進行分享。

  值得關注的是,被視為Nike勁敵之一的加拿大瑜伽運動服飾品牌lululemon今日也發布聲明表示其位于北京、上海、成都、重慶、西安、廣州、深圳、廈門、杭州、沈陽、蘇州和武漢的共29家門店也將暫時停業,其中武漢國際廣場門店計劃于2月14日恢復營業,其它門店則會在2月10日恢復運營。

  與此同時,lululemon集合28位全國運動大使和團隊成員在抖音、Keep健身App等平臺上設立直播群,在這個特殊時期為中國消費者免費提供線上瑜伽課程。目前lululemon在中國的規模僅次于美國和加拿大市場,在天貓的官方旗艦店擁有逾113萬粉絲。去年lululemon的中文官網也開通了電商服務。

  在截至10月底的第三財季內,lululemon銷售額同比大漲22.5%至9.16億美元,同店銷售額增長10%,毛利率為55.1%。據lululemon最新發布的業績指引,其于第四財季的收入約為13.7億美元至13.8億美元之間,高于此前預期的13.15億美元至13.3億美元,超過分析師期望的13.5億美元。上個月,該品牌任命Nike老將Nikki Neuburger為首席品牌官。

  首席執行官Calvin McDonald早前特別強調,lululemon在當下最受矚目的中國市場仍處于“充滿增長潛力的早期階段”,這也擴大了市場對lululemon的想象空間。

  據時尚購物搜索平臺 Lyst 近日公布《2020運動服飾》報告,自今年年初以來平臺上有關運動服飾的搜索量已累計增長了59% ,消費者對緊身褲的搜索量自今年1月初以來增長15%,平均每小時售出35條運動緊身褲,過去三個月內,“塑形”、“提拉”等關鍵詞的搜索量更大漲392%。

  此外,可持續也成為消費者的關注熱點,自今年年初而有關可持續運動服的搜索量同比大漲151%,Lyst預計2020年可持續時尚將繼續升溫,使用環保材料的運動服飾品牌將越來越受消費者歡迎。

  高盛則在一份報告中直言,中國市場和直營零售業務將成為Nike業績增長的關鍵動力,并預計Nike還將繼續獲得年輕消費者的青睞,與該充滿潛力的群體產生共鳴。lululemon則在短短一個月內被多家分析機構稱為下一個Nike。

  消息發布后,Nike集團股價盤后一度大跌2.7%,近一年來累計上漲近69%,截至周二收盤市值為1269億美元。

   
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